《我和23封青春遗书——写给80后和其他青春将死的人们》
第33节作者:
坐桶观天 日期:2011-04-21 11:31:37
下午Linda给了我不少资料,有芬雅以往的各种广告,也有芬雅的产品和品牌信息。芬雅、碧兰同属新加坡妃氏集团,在大陆算是不温不火一二线之间的品牌,碧兰主要是皮肤洗护用品,芬雅主要是头发洗护造型产品,其中,芬雅的洗护产品包括了直发、卷发、黑发、染后修复四个系列的洗发水与护发素,造型产品则包含了两个系列,顺感直发摩丝、灵感卷发摩丝、质感发线啫哩属于“塑发系列”,用于头发造型,瞬间直发喷雾,光泽整发啫哩、服帖清润水发冻属于“顺发”系列,用于保持头发服贴水润。这六款产品,上市时间不一,在产品定位上也略显凌乱,但整体看去芬雅在造型领域的产品线还是非常健全的,在国内市场上,除芬雅外,就只有稳稳居于市场前两位的美涛和沙宣具有类似规模,而在品牌调性和产品理念上,芬雅的造型产品也与前面两家市场领跑者有着明确区分,用linda的话讲,“美涛主要在走时尚路线,靠的是先入为主和丰富的产品,沙宣讲的是专业,一直强调时尚、前卫,营造专业发廊的感觉,而芬雅走的是居家路线,小女生在家啊在公司啊自己就可以方便的为头发拗造型,DIY的感觉”,对于她的话,我这样理解,如果说美涛是巷子里时间悠久技术过硬又能跟上时尚的理发师,沙宣是黄金地段专业发廊时尚尖端的美发师,而芬雅就是心灵手巧会在家自己为头发做造型的居家女孩。所以,相对洗护产品,芬雅的造型产品更具市场价值,而这次妃氏集团在北京大规模投放地铁稿,也是为了宣传芬雅下的造型全品。
日期:2011-04-21 12:13:32
广告创意工作中,一个首要的任务就是为本次广告寻到一个“点”,这个“点”通常被称为“创意概念点”,大多数时候会是具体的产品卖点,有时也可以是宏观的品牌形象,当然,还可以是其它,比如活动告知,再比如某种理念、意识的渗透,或者是其它任何什么,总之就是在本次广告中最应该向目标受众传达的一项信息。
这次地铁镐,推的是芬雅的定型全品,我觉得可以在这个“全”上发展创意概念,结合linda所说,六款产品,两个系列,在家就可以方便的为自己进行各种头发造型,也就是“方便的解决各种头发造型问题”,因为在地铁站投放,需要契合一下地铁,也正好可以借用地铁契合芬雅产品的方便快捷。
此前一年,我到过一次北京,匆匆待了二十四个小时,其间也坐了一次地铁,被同学领着,不晓得从哪一站进去的,也不晓得从哪一站出来的,恍惚间对北京地铁的唯一印象一如北京西客站,就只是人多、物乱,灰蒙蒙一片。相对北京地铁站的记忆懵懂,我对上海地铁站的印象就极为鲜明了,05年上海的地铁线路主要就是1号线和2号线,两条地铁线路在上海市区划了个大大的十字,将整个市区的东南西北贯穿起来……1号线,2号线……在家造型DIY……顺发系列,塑发系列……我一下有了想法。
每次乘地铁都会看到地铁站和地铁车厢内的地铁线路图,全上海统一的深蓝色背景上,标注着1号线、2号线两条地铁线路和各个站点的名称。我就想,芬雅的“顺发”、“塑发”两个造型系列也可以仿造地铁线路图的样子设计成两条线路,芬雅的“造型”线路,而站点就是芬雅的六款造型产品,这样就既与广告环境——地铁做了很好的契合,又清楚传达出芬雅的造型全品和两大系列,创意虽然算不上十分巧妙,却也是清楚简洁,我自己觉得可行性很强,就认真画了layout(专业人士喜欢叫layout,而不叫“小样稿”)。
第二天我特地早到了一刻钟,把想到的所有idea重新整理汇总了一遍。前几天看到一条微博,某家知名4A公司新推出一项叫做“时间银行”的制度,一看名字就想该是关于创意人自主工作时间的,在圈内极受称道,许多著名或非著名死去或非死去外籍或非外籍的创意人都曾在不同场合表达过同一个观点,那就是公司里的工作区是最没有工作效率的地方,邻桌的音乐对面的同事不远处的老板穿梭于眼前让你身体某一小节僵硬的黑丝高跟都不如公司吸烟室里蜗居在烟缸里的一群烟头儿或者你身下马桶吞咽清水秽物的咕咚咕咚声更足以激发他们的灵感。对于这一点自接触创意始我就深有体会,因此在大学我就已经养成了一个习惯,不管在哪里,身边总备有一支有墨水的美工笔和折叠好的A4纸,一有想法就立刻记录下来,现在,我手上的idea地铁稿有8个,TG有十二个,TB也有六个,其中至少一半是昨晚下班后在电梯里、地铁里、洗碗池前面、马桶上面、被子里面的想到的。
10:00am,linda看人齐了就招呼大家开会,其实也不用看,只要Linda自己到了,芬雅team的人基本也就齐了,我想如果linda哪天当了CD,她在创意部的出没指数一定比阿孝还低。会议地点还是创意部角落里的休息区,也不知是linda觉得这里的氛围更加open,还是这点小case实在不值得进会议室。参会的一共八人,常猫、陈斌、周画在位子上没有过来,冯燕来了,她早上到得几乎和linda一样晚,不紧不慢的接了杯水,才在我旁边坐下来。
Linda先跟chris、许婷说笑了两句,今天穿的很灵啊头发是新染的吧这个周末我们去哪里玩吧……看冯燕坐好了,她便直奔主题:“好啦,我们开始吧,大家昨天想的怎样啦?”
见没人吱声,linda就说:“我们还是请新同学先讲吧,先说TG,action,moking,你们谁先来。”
Linda讲话总是未语先笑,充满热情,同样一句话有些人讲出来我感受到的就是压力,而从linda嘴里出来,我的感觉就是鼓励。
“嗯,那我先吧。”
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