日期：2010-01-06　13:24:21

　　从家福泉集团开车到青城山只有四十来分钟的路程。
　　此时已经是七月初了，越接近青城山，“青城天下幽”的味道就愈发彰显，成都这几天烈日高照，前几天还出现过闷热的桑拿天气，这里却是一片烟雨朦胧，清爽宜人。
　　青城山除优美的自然风景外，还以道家的发源地而享誉中外。

　　到青城后山的游客一般是成都附近的当地居民。这里以农民在自家开设的农家乐为主，许多老年人每到盛夏就会选择在这里居住一两个月，惬意地享受自己的晚年，每月包吃包住的费用也就500元左右。
　　看来汪翔经常来青城后山，他路很熟，车也开得很快，搞得皮峰经常掉队。车七弯八拐，来到了一个两层楼的农家院落。
　　这户农家独门独院，四周没有其他的居所，农家背靠大山，山上古树撑天，门前有一条由山中泉水汇集成的小溪，溪水哗哗的声音在山间形成欢乐的小调。
　　好像是嫌这里太安静了，大家下车后，汪翔把车载音响正在播放的迪斯科音乐放到最大，还把车的四门全部打开。
　　“一静一动，汪总，你很有品味嘛！”毛华舒展一下腰，笑笑说，“看来你经常来这里。”
　　“郁闷的时候就来，”汪翔笑嘻嘻地说，“来这个地方寻找创意还不错吧，毛总？”
　　毛华一脸的惬意，回应道：“这地方很不错，快到中午了，你去安排菜吧。先让老板上点花生，把车上的酒也拿下来，我们边喝酒边谈。”

　　“好的！”汪翔转身用尽全身的力气冲他们吼，“同志们，上座，毛总要品酒谈品牌了！徐静把车上的酒拿下来，拿三瓶！”
　　吼声在山谷中形成了回声，伴随着涓涓的溪流声，让人深感大自然的神奇。
　　骤然，毛华感叹道：“这才叫生活啊！”
　　毛华想想自己以前开公司的几年，每年只有春节好像才真正放松过自己，周末和节假日的时间里脑袋里面想的更多的还是工作。当老板既累心又累人；打工也累人，可不是时时都累心。
　　桌上的几个人拨着花生等菜，毛华已等不及了，自己给自己斟满一杯家福泉6年陈酿，一饮而尽，还煞有介事地抿着嘴，说：“汪翔，我问你一个问题，秦始皇最大的功劳是什么？”
　　“这个好像和品牌没有关系吧？不知道。”汪翔不知道毛华葫芦里面卖的什么药。
　　“秦始皇有三大政绩，修长城、统一文字和度量衡。你觉得哪个对中国历史的贡献最大？”毛华沿着自己的思路继续说问。
　　“长城吧，最雄伟！”
　　“错，长城实际上在防御外来入侵方面的作用几乎为零。文字，他不统一，后来的统治者也会统一。像泰国那么小的国家，也有自己的文字。我认为他最大的功劳是统一了中国的度量衡，使中国得以用统一的标准来计量、生产和生活。”
　　“毛总，你现在说这些干什么呢？”徐静不解地问。
　　毛华深沉一笑，说：“家福泉目前还有许多制度和流程还不完善，也就是家福泉还有许多‘度量衡’的问题没有解决。汪总，老板一直坚持的是家福泉集团‘营统领销’的原则，你们市场中心就要尽快把以前没有的制度建立起来，把不完善的制度完善起来，这样才能从根本上保证集团的制度化管理。
　　“要知道，在美国通用公司，一个新人只要认真地把厚厚的一本流程和管理制度学好，他就知道他的岗位职责和如何与上、下两个责任点协调，也就能很快有效地工作起来。所以，完善集团的各种制度，市场中心必须抓紧。”
　　“好的，毛总。你把这件事情的重要性都与伟大的秦始皇扯在一起了，我还能不加快干吗？毛总，我们还是赶紧把广告语讨论一下吧，讨论完了我们打打小麻将。手好痒哦，关键是想赢点王燕的钱。”汪翔像小孩子般调皮地说。
　　“我不打，要打你们打。”王燕瞪了汪翔一眼，嘟嘴说道，似乎还没有从刚才车上关于麻将的语境中释然出来。
　　“好啊，我们就讨论广告语。王燕，有什么想法？”汪翔笑看着王燕。

　　“你问我干什么，我又不懂。不过，我觉得金六福的‘春节回家，金六福酒’和‘中秋团圆，金六福酒’不错，让人感觉很温馨，在时节上又把两个白酒旺季都占住了。”
　　“是的，”毛华又慰劳了自己一杯酒，“我们挖掘品牌的卖点一定要站在消费者的角度来思考，要研究消费者内心深处的精神需求，而不是我们厂家想说一句什么话消费者就要接受。王燕感觉金六福的广告语不错，她是站在消费者的角度感觉很温馨很温暖。比如，郎酒的‘郎啊郎，别太忙’也不错，在社会压力逐渐增大和生活节奏加快的今天，消费者的内心渴望彼此被关怀被关爱，这句广告语极易唤起消费者内心的共鸣。有共鸣，当然也就有记忆和好感。有“关爱”、“请注重身体”的产品精神价值，也是一个不错的消费借口。”

　　“谢经理有什么想法？”毛华注意到，自己说话时谢斌一直两眼望着不远处的一片农田和树林，似乎在聚精会神地思考着什么。
　　“毛总，听你这么一解释，我觉得一句广告语的学问还很深呢！对于以前‘源自唐朝，家福泉酒’的广告语，我也觉得有个缺点，就是前四个字没有和我们的产品名称家福泉有联系。家福泉，是不是可以理解为家庭幸福的源泉呢？我们原来的广告语不像全兴酒的‘品全兴，万事兴’的广告语那样和产品名称有机地联系在一起，刚才你谈的郎酒的‘郎啊郎，别太忙’也有这个优点。”
　　“说得好！”毛华鼓励地看着谢斌，“广告语如果能和品牌名称有关联最好。比如，联想电脑的‘如果世界失去联想，将会怎么样’，就很好地与品牌联系在一起了。还有当年孔府家酒的‘孔府家酒，让人想家’，也很到位。怎么才能实现琅琅上口？怎么才能实现易读易记，让广告语和品牌名相关联是很重要的一步棋。当然，这也不是绝对的，就像IBM的广告语‘我们的一小步就是世界的一大步’，但那是基于对自己技术创新和研发力量的充分自信。白酒品牌在这方面也有发挥的空间，但是我的直觉是没有高科技企业来得那么有事实的基础。”

　　“那你是说我们家福泉的广告语中，一定要有家福泉中的某个字喽？”徐静疑惑地眨着眼，